Jika Anda bergoyang mengikuti lagu Sophie Ellis-Bextor “Murder on the Dancefloor” dalam adegan film yang sekarang terkenal itu Terbakar garam atau bersenandung mengikuti lagu Kate Bush “Running Up That Hill” dalam seri tersebut Hal-hal AsingAnda telah merasakan kekuatan musik ciptaan Inggris dalam mengisi soundtrack film-film hits Hollywood.
Namun, itu hanyalah dua contoh penting dari keberhasilan para kreator Inggris dengan kesepakatan sinkronisasi yang menempatkan musik ke dalam acara TV, film, gim video, iklan, dan konten lainnya, yang telah didorong oleh maraknya layanan video streaming, di antara hal-hal lainnya. Pada tahun 2023, pendapatan sinkronisasi untuk bisnis rekaman musik global tumbuh sebesar 4,7 persen menjadi $632 juta, menurut Laporan Musik Global IFPI.
Seperti dalam politik dunia, AS dan Inggris telah lama menikmati hubungan khusus dalam bidang sinkronisasi, berkat, antara lain, beberapa diplomasi sonik tahunan. Lagi pula, untuk memastikan penggunaan musik dan suara Inggris secara terus-menerus dalam film dan pertunjukan laris Hollywood, para eksekutif dan perwakilan industri Inggris mengikuti apa yang disebut LA Sync Mission, misi dagang yang didukung pemerintah yang dijalankan oleh BPI, asosiasi industri musik rekaman negara itu, dan Asosiasi Penerbit Musik.
Dan seperti yang disampaikan oleh para veteran perjalanan tersebut, misi tahunan tersebut, yang edisi ke-20-nya dilaksanakan tahun ini pada tanggal 9-13 September, telah mendatangkan kesuksesan besar di Hollywood bukan hanya bagi perusahaan-perusahaan besar di sektor tersebut tetapi juga perusahaan-perusahaan musik Inggris yang lebih kecil.
Lagipula, misi ini, yang biasanya dimulai dengan tiga hari panel dan sesi lainnya di EastWest Studios yang ikonik di jantung Hollywood, tempat Beach Boys dan Frank Sinatra melakukan rekaman, memungkinkan para eksekutif label rekaman dan penerbitan musik Inggris, penulis lagu, komposer, artis, dan manajer untuk bertemu dengan para pemain kunci dan mendapatkan wawasan tentang pasar lisensi sinkronisasi di AS. Penempatan sukses baru-baru ini yang dihasilkan dari perjalanan ini mencakup trek yang digunakan untuk Dune: Bagian DuaBahasa Indonesia: GurunBahasa Indonesia: Star Wars: Sang AcolyteBahasa Indonesia: Makhluk Luar Angkasa: Romulus, Dan Polisi Beverly Hills: Axel FDi antara video game yang menggunakan musik Inggris adalah Kredo PembunuhBahasa Indonesia: FIFABahasa Indonesia: Forza Horizon 2Dan Pelangi 6.
Tahun ini, misi tersebut membawa perwakilan dari 40 perusahaan Inggris ke Hollywood. “Sekitar 50 pengawas musik berbicara kepada panelis Inggris kami mengenai berbagai subjek dan setiap jenis media sinkronisasi,” kata Chris Tams, yang memimpin misi tersebut sebagai direktur layanan anggota independen di BPI, THR“Kemudian pada hari Kamis dan Jumat, kami melakukan beberapa kunjungan ke lokasi, termasuk di Disney, Warner Bros., Netflix, dan Riot Games.” Untuk hiburan malam, misi tersebut mencakup kuis di pub dan resepsi malam di kediaman Konsul Jenderal Inggris di LA, dan lain-lain.
Chris Tams, BPI
“Semua orang, secara harfiah, telah menerima surat perintah sejak hari pertama,” kata Tams saat ditanya apakah ia mengharapkan banyak aktivitas transaksi yang akan terjadi dari perjalanan terbaru melintasi lautan. “Misi tersebut telah menjadi ciri khas kalender sinkronisasi di Los Angeles sehingga banyak pengawas musik akan datang ke sana dengan surat perintah karena mereka tahu mereka dapat memberikan reaksi yang hampir instan. Beberapa pengawas datang kepada kami dengan mengatakan 'tidak seorang pun akan memiliki musik seperti ini.' Namun, kami selalu dapat menjamin bahwa seseorang dalam delegasi kami akan memiliki sesuatu dalam katalog mereka.”
Tahun lalu, salah satu pengawas sinkronisasi sedang mencari musik abad pertengahan, kenangnya. “Dua orang di antara penonton langsung mengangkat tangan,” kata Tams. “Dan saya rasa mereka mencapai kesepakatan dalam waktu 24 jam.”
Jode Steele, komposer dan pemilik The Horror Vault, sebuah grup Inggris yang beranggotakan dua orang yang berfokus pada trailer dan menjanjikan “musik & desain suara untuk mimpi buruk Anda,” ikut serta dalam misi 2023 dan mendapatkan pengalaman yang luar biasa. “Salah satu hal yang keren adalah Anda bisa pergi ke studio yang berbeda, seperti Disney dan Sony,” ungkapnya THR. “Hal yang keren dari sudut pandang kami adalah kami sudah mengenal departemen pemasaran di beberapa tempat ini. Namun kini kami bertemu langsung dengan orang-orang ini. Dalam beberapa kasus, kami belum pernah bekerja dengan mereka, tetapi mengenal mereka, dan mereka mungkin tahu sedikit tentang kami. Namun, kami bisa bertemu langsung dengan mereka dan mengobrol adalah inti dari semuanya yang benar-benar membuat perbedaan.” Ia menyimpulkan dengan sebuah sindiran: “Saya rasa mereka bisa bertemu dengan kami dan jatuh cinta dengan pesona Yorkshire saya yang menawan.”
Perjalanan ke LA menghasilkan serangkaian karya baru untuk The Horror Vault. “Kami mendapat Makhluk Asing: Romulus langsung melalui orang-orang Disney,” ungkapnya. “Ada Venom: Tarian Terakhiryang akan segera keluar. Dan kemudian Nosferatu kami mendapatkannya awal tahun ini. Kami melakukannya dengan sangat baik dengan misi tersebut.” Perusahaan ini juga telah mengerjakan trailer untuk orang-orang seperti Dune: Bagian Duadengan fokus pada “hal-hal yang berbau horor, aneh, atau suara-suara mengerikan,” jelas Steele. “Itulah yang kami sukai. Itu memberi kami ruang untuk berkreasi di bidang yang sangat sempit dalam industri yang bergerak sangat cepat ini.”
The Horror Vault bahkan harus menolak beberapa proyek yang kedengarannya hebat, kata Steele. “Kami ditawari untuk terlibat dalam proyek TV spin-off yang cukup besar dari HBO. Namun, kami menolaknya karena kami sangat sibuk dan hanya terlibat dalam pembuatan musik untuk trailer film,” katanya. “Itu tawaran yang sangat menarik, tetapi kami akhirnya harus menolaknya karena kami ingin fokus pada [core] bekerja.”
Jajaran luas musik Inggris yang ditampilkan selama LA Sync Mission berarti bahwa para perwakilan yang bepergian ke Pantai Barat sering kali dapat membantu Hollywood bahkan dengan permintaan yang sangat rumit. “Keaslian benar-benar menjadi yang terdepan dalam beberapa tahun terakhir,” kata Tams THR“Kami bekerja sama dengan perusahaan yang, misalnya, memasukkan adegan dalam film yang berlatar, katakanlah, tanggal 1 Desember 1972, jadi mereka ingin memastikan bahwa musik yang dilisensikan untuk itu akan tersedia pada hari itu dan bukan 10 tahun kemudian. Jadi, ini tentang memastikan keaslian nyata yang dicari orang-orang yang sinkron. Ini bukan hanya tentang kostum dan properti yang akurat serta tingkah laku yang tepat dari para aktor, tetapi juga tentang musik yang autentik.”
Rob Wells, Orfium
Apa pun kebutuhan produksi tertentu, sinkronisasi telah muncul sebagai fokus utama bagi para kreator di bidang musik. “Ini menjadi sumber pendapatan yang semakin penting bagi kreator musik – selama metadata dikelola dan musik dilaporkan secara akurat,” kata Rob Wells, CEO Orfium, yang melacak penggunaan musik bagi pemegang hak melalui pembuatan lembar petunjuk, atau daftar terperinci musik yang digunakan dalam suatu konten, kepada THR“Musik selalu memainkan peran penting dalam keberhasilan acara-acara hit, dan ini berlaku untuk acara-acara favorit penggemar saat ini seperti JembatanBahasa Indonesia: Lasso Ted adalah nama yang diberikan kepada seorang pria yang telah meninggal dunia.Dan Hal-hal Asing. Dengan munculnya layanan streaming baru dan saluran FAST, permintaan akan musik berkualitas pun meningkat. Selain itu, format baru —seperti podcast, konten web, media sosial, dan game— semuanya menggunakan lebih banyak musik berlisensi, yang menghasilkan royalti bagi kreatornya.”
Pertumbuhan ini telah menyebabkan peningkatan permintaan untuk pelacakan dan pelaporan penggunaan musik secara akurat guna memastikan pembayaran yang akurat kepada komposer dan pemegang hak cipta. “Orfium memecahkan tantangan ini dengan teknologi bertenaga AI-nya, yang memastikan bahwa kreator dan pemegang hak cipta dibayar untuk setiap detik penggunaan musik,” jelas Wells. “Selama 22 tahun terakhir, alat pengenalan dan pelaporan audio Soundmouse milik Orfium telah memproses lebih dari 230 juta isyarat musik dari 32 juta lembar isyarat, dengan hampir sepertiganya diproses pada tahun 2023 saja, yang menunjukkan lonjakan produksi konten dan penggunaan musik.”
Dan dia berbagi: “Orfium telah terlibat aktif dalam manajemen lembar isyarat untuk beberapa penempatan sukses yang dihasilkan dari misi tersebut, termasuk Disney Star Wars: Sang Acolyte”seperti yang terjadi pada semua rilis utama oleh studio milik Disney, termasuk yang sejenis Dalam Luar 2 Dan Deadpool dan Wolverine.
Gambar Universal Oppenheimer dan Fitur Fokus' Kembali ke Hitam juga menggunakan Soundmouse.
Pihak eksekutif memperkirakan bahwa Misi LA Sync setiap tahun menghasilkan “pendapatan jutaan dolar bagi label rekaman dan penerbit musik di Inggris.”
Ros O'Neill, direktur sektor untuk Amerika Utara: Ekonomi Kreatif, Media dan Olahraga – Perdagangan &
Investasi di Konsulat Jenderal Inggris di Los Angeles, menggemakan hal itu, dengan menyampaikan bahwa nilai agregat ekspor Misi LA Sync selama empat tahun terakhir, tidak termasuk 2024, telah mencapai lebih dari £14,86 juta ($19,74 juta).
Ros O'Neill
Atas kebaikan BPI
“Kemenangan sinkronisasi yang dihasilkan mengubah permainan bagi perusahaan-perusahaan independen ini,” ungkapnya THR. “Menciptakan satu acara besar, yang diciptakan dengan kerja sama dengan industri kreatif LA, merupakan hal yang cukup unik. Kami sangat bersyukur bahwa ketika kami mengangkat topik tentang Misi LA Sync, para pengawas musik yang berbasis di AS dengan sigap membuat diskusi panel tentang industri dan proyek yang telah mereka garap, dan mereka sangat terbuka untuk bertemu dan mendengarkan musik Inggris.”
Ia juga memuji “pembangunan hubungan” jangka panjang yang dimungkinkan oleh misi ini di luar kesepakatan, dengan menekankan: “Bakat telah ditemukan dan kemitraan baru telah menghasilkan konten yang kreatif.”
Tim O'Neill juga menyelenggarakan UK House di SXSW di Austin, “tempat kami memasarkan teknologi kreatif yang sedang berkembang, periklanan, pencitraan merek, dan kreator pengalaman imersif, bersama dengan British Music Embassy – tempat kami menjamu lebih dari 40 band Inggris, sering kali sebagai penampilan pertama mereka di Amerika Utara.”
Tams dari BPI mengatakan bahwa musik telah lama menjadi kekuatan dan sektor kepemimpinan bagi Inggris. “Kami memiliki berbagai macam genre, nuansa, dan jenis musik yang dapat kami tampilkan dalam misi ini,” ungkapnya. THR. “Ada juga banyak musik yang berasal atau dipengaruhi oleh tempat-tempat di seluruh dunia, baik India, Jepang, atau tempat lain, yang datang ke Inggris melalui orang-orang yang telah menetap di Inggris, terkadang dua, tiga generasi lalu, yang sekarang mencampurkan suara tradisional Inggris dengan musik dari tanah air leluhur mereka. Hal ini menghasilkan industri musik yang sangat beragam. Dan banyak agen sinkronisasi Hollywood tahu bahwa mereka dapat beralih ke Inggris untuk menemukan berbagai macam musik, dari yang lama, tradisional, klasik hingga yang terbaik di tahun 50-an, 60-an, dan 70-an hingga sekarang.”
Meskipun banyak streamer menjadi lebih selektif tentang investasi konten asli mereka, para ahli optimis terhadap prospek para kreator Inggris.
Dan juga secara teratur muncul tren baru di bidang sinkronisasi. “Kami mendengar orang datang kepada kami dan berkata: 'Kami punya ide untuk melisensikan lagu ini. Bisakah Anda membuat trailernya?' Mereka menyebutnya trailerizing, artinya bekerja dengannya dan memasukkan slam, atau membuat versi horornya, tetapi menggunakan vokal,” kata Steele. THR.
Jode Steele, Gudang Horor
Apakah dia khawatir tentang dampak AI? “Saya tidak terlalu khawatir,” katanya. “Hei, itu mungkin akan merugikan saya. Namun, saya rasa tidak. Saya belum melihat masalah apa pun yang akan membuat saya khawatir, karena apa yang kami lakukan sangat aneh dan gila.”
Tams juga menyebutkan bahwa ada banyak pembicaraan tentang “trailerisasi” LA Sync Mission terbaru. “Kami mendengar versi trailer dari 'Seven Nation Army' milik Jack White yang membuat semua orang tercengang,” katanya. Dan pakar BPI optimis dengan prospek pemain musik Inggris di Hollywood, mengatakan THR“Banyaknya produksi yang dilakukan saat ini berarti ada banyak sekali peluang bagi perusahaan dan komposer Inggris untuk menempatkan musik mereka.”